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CI的企業(yè)內部功能
作者:佚名 時間:2004-2-13 字體:[大] [中] [小]
CI對企業(yè)內部經營管理的作用,主要表現(xiàn)在企業(yè)文化的建設,企業(yè)凝聚力的提高,技術、產品的競爭力的增強以及企業(yè)多角化、集團化經營優(yōu)勢的取得上。
1.CI有利于重建企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合,它是企業(yè)成員在企業(yè)長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發(fā)展起來的,作為企業(yè)生命的一個因素,它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響,是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。一個企業(yè)組織,如果沒有堅強有力的企業(yè)文化,那么它必然是一盤散沙,一事無成。企業(yè)文化最大的作用便是強調企業(yè)目標和企業(yè)成員工作目標的一致性,強調群體成員的信念,價值觀念的一致性,強調企業(yè)對成員的吸引力和成員對企業(yè)的向心力,因此它對企業(yè)成員有著巨大的內聚作用,使企業(yè)成員團結在組織內,形成一致對外的強大力量。
為了適應環(huán)境的振蕩變化,企業(yè)文化也應不斷發(fā)展。企業(yè)通過推行 CI,有利于企業(yè)文化的更新和重換,不斷保持青春和活力。
2. CI有利于增強產品競爭力 CI通過給人印象強烈的視覺識別設計,有利于創(chuàng)造名牌,建立消費者的品牌偏好。如萬寶路 (Marlboro)煙,本來是專對婦女市場開發(fā)的,取名稱就是取“Man always remember love because of romanticonly”(男人總是只因浪漫忘不了愛 )一組單詞中的頭一個字母而合成,但銷路并不見好,于是由著名的李奧·貝納廣告公司重新設計形象:用象征力量的紅色作為外盒的主要色彩,并在廣告中用硬錚錚的美國西部牛仔形象,結果吸引了無數(shù)愛好、欣賞和追求這種氣概的顧客,成為當今世界最為暢銷的香煙。
3. CI有利于多角化、集團化、國際化經營我國的許多企業(yè)目前正在向多角化、集團化、國際化的經營邁進,目的是使企業(yè)各個經營項目之間共同利用某些資源,產生協(xié)同效果,增強企業(yè)適應不同市場環(huán)境變化的能力,使企業(yè)營運更加穩(wěn)健、安全。